崩れた“アップル神話”　財務見直しで株主還元

　スマートフォン（高機能携帯電話）やタブレット（高機能携帯端末）などを開発して、消費者が接する端末分野の新市場を作り、音楽配信のアイチューンなどを経て、コンテンツ利用に際してはアップルストアを経由させてデータを蓄積した。基本ソフトやブラウザーもアップル製なので端末の動作はスムーズで使いやすい。
　こうした強みが頂点に達したのが、２０１１年に亡くなった創業者でＣＥＯ（最高経営責任者）だったスティーブ・ジョブズ氏が高機能端末「ｉＰａｄ」を発表した１０年１月。そのころの株価は２００ドル前後。以来、端末の競争が激化し、目玉だった商品開発も途絶え、１１年初めには売上高成長率、同半ばにはマージン率が下降に向かう。
　アップルにとって不幸だったのは、欧州危機などで仕 [..]▼続きを見る

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